當(dāng)下的普洱茶市場，品牌類目繁多，同質(zhì)化競爭激烈，品牌缺乏創(chuàng)新性，這也是困擾許多茶企的共同問題。創(chuàng)新力是制約品牌發(fā)展的一大難題，品牌創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價(jià)值的新能力的行為，即通過技術(shù)、質(zhì)量、商業(yè)模式和企業(yè)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌生命力。關(guān)于創(chuàng)新力在普洱茶界也有一些走在前列的品牌，讓我們來盤點(diǎn)一下八大最具創(chuàng)新力的普洱品牌。
大益： 行業(yè)的探路者
大益作為傳統(tǒng)企業(yè)大軍中的一員，深感前路的艱辛，但始終愿意做行業(yè)的探路者。首創(chuàng)專營店模式，這幾乎是改變整個(gè)普洱茶行業(yè)生態(tài)格局的創(chuàng)舉，也奠定了大益當(dāng)下的地位和未來持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，雖然在后來的發(fā)展中也為不少人詬病，但這也是大益順應(yīng)市場發(fā)展所必須做出的轉(zhuǎn)型。黑馬技術(shù)的發(fā)展，大益在技術(shù)層面的追求從不落后，第三代發(fā)酵技術(shù)HEMA（黑馬）技術(shù)，標(biāo)志著大益的熟茶發(fā)酵水平邁入了新的高峰，在大家都忙著追逐市場、利潤的時(shí)候，大益作為行業(yè)先驅(qū)沒有忘記自己的使命與責(zé)任，普洱茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化一定是未來的發(fā)展方向。益友會(huì)的眾籌模式與饑餓營銷，憑借皇茶一號與群峰之上兩款產(chǎn)品的運(yùn)作，作為大益垂直電商平臺(tái)的益友會(huì)吸足了眼球，也重新燃起了許多人的炒茶熱情，饑餓營銷的運(yùn)作手法和高昂的升值回報(bào)率讓人不追捧都難，這一次的黃金歲月也是上架即被搶購一空，雖然是幾家歡喜幾家愁但大益這次的“互聯(lián)網(wǎng)+普洱茶”試水大獲成功，論創(chuàng)新力大益是當(dāng)之無愧的NO.1。
雨林：開創(chuàng)古樹普洱新時(shí)代
成立于2012年的雨林古茶坊，沿著西雙版納分散的古茶樹群落，投入巨資建設(shè)了100多間古茶坊。2013年產(chǎn)品上市，短短一年時(shí)間里，在全國30多個(gè)省市迅速發(fā)展了1300多個(gè)經(jīng)銷商和專營店。2015年11月底，首創(chuàng)開辟“集合店”經(jīng)營模式，短短一個(gè)月時(shí)間不到，迅速發(fā)展了200多家加盟店，雨林古茶坊“侵略式”的擴(kuò)張?jiān)跇I(yè)界史無前例。雨林舉辦的“雨林茶山行”活動(dòng)，是全國最大規(guī)模的茶山體驗(yàn)活動(dòng)，邀請茶友走進(jìn)核心腹地，走進(jìn)源頭，走進(jìn)研發(fā)中心，至今，雨林古茶莊園接待來自全國各地的茶友超過10000人次。無論是大手筆的初制所投入，還是創(chuàng)新的集合店模式以及規(guī)模龐大的“茶山行”活動(dòng)在業(yè)內(nèi)都史無前例，雨林作為后起之秀，憑借對極致的追求，為我們開創(chuàng)了一個(gè)古樹普洱的新時(shí)代。
潤元昌：好產(chǎn)品自己會(huì)說話
潤元昌是近年崛起的新銳品牌代表，近幾年的發(fā)展又快又穩(wěn)，去年依靠小青柑的火爆一舉搶占了柑普茶發(fā)展的先機(jī)，成為行業(yè)內(nèi)知名度最高的柑普茶品牌，在柑普茶產(chǎn)品品質(zhì)和包裝形態(tài)方面都掌握了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)話語權(quán)，曾有人甚至指出業(yè)內(nèi)80%的柑普茶包裝都在模仿潤元昌。潤元昌一直倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷，口碑營銷，堅(jiān)持“以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展”的營銷理念，通過大量試喝裝的派發(fā)和網(wǎng)絡(luò)渠道的影響力建立品牌知名度，好產(chǎn)品自己會(huì)說話，潤元昌的產(chǎn)品在競爭力、性價(jià)比和創(chuàng)新力等多個(gè)方面都得到業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可。今年推出的“單泡裝”普洱茶讓人眼前一亮，緊貼市場脈搏，滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，潤元昌在品牌創(chuàng)新力上從不讓我們失望。
瀾滄古茶：文化營銷深入人心
瀾滄古茶作為一家以熟茶見長的茶企，生產(chǎn)的熟茶有著自己獨(dú)特的氣質(zhì)——茶友稱其為“瀾滄味”，香、醇、釅、綿、滑，是“瀾滄味”最大的特點(diǎn)，“瀾滄味”在茶友中口碑極佳。瀾滄古茶可謂是將文化營銷做到極致的企業(yè)，茶媽媽杜春嶧，瀾滄古茶的精神象征，企業(yè)的靈魂形象，用其獨(dú)特的魅力征服了眾多茶友，瀾滄古茶巧妙的將杜春嶧的傳奇人生與企業(yè)文化完美結(jié)合，在茶友心根植了瀾滄人勤勞、真誠、踏實(shí)、認(rèn)真的做茶態(tài)度。
七彩云南：獨(dú)樹一幟專注旅游市場
七彩云南茶業(yè)依靠云南生態(tài)資源優(yōu)勢來發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已成為涵蓋茶葉種植、生產(chǎn)、科研和銷售為一體的綜合性茶業(yè)品牌。七彩云南茶業(yè)擁有近萬畝的自建生態(tài)茶園基地，通過專注旅游市場，創(chuàng)新的渠道發(fā)展模式，將茶莊園旅游與普洱茶銷售結(jié)合，打造了業(yè)內(nèi)最獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)模式。
陳升：敢為人先承包“老班章”
戰(zhàn)略規(guī)劃后的陳升號，以近乎苛刻的手段要求每一個(gè)經(jīng)銷商，嚴(yán)格的控制著自己的經(jīng)銷商體系，與如此敢為人先的市場模式相呼應(yīng)的是董事長陳升河先生的高瞻遠(yuǎn)矚，在07年承包老班章寨子簽訂30年合約，名聲大震，后來又承購百年老字號“福元昌”，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，目前已成長為普洱茶中大樹茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，并于2011年被認(rèn)定為云南省著名商標(biāo)。
雙陳：經(jīng)營倉儲(chǔ)的獨(dú)特模式
企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭，雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂非常贊同這一觀點(diǎn)，他也是第一個(gè)提出“陳化時(shí)間，陳化質(zhì)量”理念的，并成功地進(jìn)行了開創(chuàng)性實(shí)踐，在廣東東莞及全國其他地方建起總共13萬多平方米的普洱茶專業(yè)陳化倉庫，通過多年實(shí)踐摸索，也建立起了一套完整的專業(yè)倉儲(chǔ)管理流程?？芍^是中國普洱茶界倉儲(chǔ)最權(quán)威的品牌，沒有之一。
大圓：互聯(lián)網(wǎng)+普洱茶+金融
大圓普洱不是普洱茶企業(yè)品牌，是普洱茶交易平臺(tái)品牌，首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+普洱茶+金融”打破了傳統(tǒng)的普洱茶交易模式，為當(dāng)下普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索出了新的方向。大圓普洱推進(jìn)普洱茶進(jìn)入大眾投資時(shí)代，將原來的小圈子擴(kuò)大，為所有普洱愛好者提供了一個(gè)可從小眾品飲進(jìn)入大眾投資的時(shí)代，創(chuàng)立了一個(gè)集消費(fèi)、收藏、投資于一體的新平臺(tái)。
文/苦茶師
